2022年品牌广告投放将面临哪些挑战?

90%的用户在搜索想要购买的产品之前,是不知道应该选择哪个品牌的,这就导致了网络在线广告竞争十分激烈。大家都想要在用户搜索产品的时候,吸引用户的注意力。并且,广告对于任何一家企业来讲都是营销战略的重要组成部分,所以,企业要怎么克服这些挑战,在如此激烈的竞争中胜出?

在这篇文章中我们一起讨论2022年品牌可能面临的广告挑战。

2022年品牌的广告挑战

  • 触达精准的广告目标受众

  • 增加广告预算

  • 激烈的广告竞争

  • 仅依靠一个营销渠道

  • 忽视情感的力量

1.触达精准的广告目标受众

广告就是要在正确的时间用正确的信息接触到正确的受众。但是现在由于流量渠道的多样性,想要接触到合适的受众正变得越来越困难,并成为广告商面临的挑战。

如何克服这一挑战:我们可以尝试专注于向忠诚客户投放广告,用心经营每一个用户,利用好每一个进来的流量,将广告投放与客户数据相结合,根据用户的生命周期的不同阶段,进行营销活动。

2.规划不同渠道的广告预算

规划广告费用要怎么花,哪个渠道要多投资一些,哪些要少一点,对于中小企业来说是一个很大的挑战。广告不再只是一种选择,品牌必须为此分配预算。根据目标客户使用的渠道,品牌必须在Facebook、Instagram、LinkedIn和谷歌广告等网站上开展营销活动。现在,各类媒体上的免费流量越来越少。这些社交媒体是要做生意赚钱的,特别是通过广告,所以他们的目标就是要推动品牌投放广告,投放的越多越好。

如何克服这一挑战:随着社交媒体上免费流量越来越少,解决这一问题的最好方法是将各个广告平台准确的ROI的展示给你的领导和执行团队,根据数据让他们做出广告预算的决策。

         

3.激烈的广告竞争如何突围

正如我们上面讨论的,在线广告竞争是非常激烈的。这种竞争使得品牌想要以正确的方式接触到正确的用户变得具有挑战性。

如何克服这一挑战:品牌需要通过更深的层面上了解用户。激烈的竞争迫使广告商通过了解用户的想法和感受来更深入地研究用户的动机。你越了解你的目标用户,就越容易创建有效的广告宣传活动。

4.仅依靠一个营销渠道可以取胜吗

目前,在线广告并不完全是只有一个选择。然而,广告业面临的一个巨大挑战是仅仅依赖一个营销渠道。

Facebook、Instagram和WhatsApp最近经历了一系列停机事件,这给很多海外广告运营人员当头一棒,也深刻的意识到,依赖一种营销渠道是不明智的举动。要记住,你是在他们的沙盒里玩耍,必须遵守他们的规则。

如何克服这一挑战:克服这一挑战的最好方法是从战略上考虑品牌要在哪些渠道上做广告。不要单一的依赖一种渠道,建立全渠道的营销体系对于品牌来说是十分重要的。

5.不得忽视情感的力量

近年来,我们看到一波怀旧和情感内容在广告内容上扮演着重要角色。虽然你可能觉着他可能有点过时了。

但是仅仅依靠逻辑来吸引顾客而忽视情绪的作用,会浪费很多的广告费用。人们想要购买产品或是服务,是因为他们觉得这是一个正确的选择。情感已经被科学证明可以驱动决策行为。如果利用得当,这会带来更多的转化和收入。

如何克服这一挑战:要克服这一挑战,要依靠科学证明情感驱动购买决定。使用数据为企业的广告宣传内容提供依据,以便能够以最有效的方式优化广告内容,与用户建立联系。


营销手段,广告内容一直在变化,随着技术的发展,新的挑战也不断涌现。但是,重要的是要思考这些挑战,找到克服它们的方法,不断调整品牌的广告策略,最终实现业务的增长。

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